近期，國(guó)內(nèi)主要航空公司紛紛公布了2014年上半年報(bào)，總的來(lái)說(shuō)業(yè)績(jī)只能用“一片慘淡”來(lái)形容。以旅客運(yùn)輸量行業(yè)占比合計(jì)高達(dá)77.87%的國(guó)航、南方航空、東方航空、海南航空這“四大航”為例，在運(yùn)力和營(yíng)業(yè)收入普遍增長(zhǎng)的前提下，各航的中期凈利卻同比大幅跌落，其中國(guó)航跌57.64%，東航跌98.17%，海航跌25.12%，而南航更是猛跌437.09%，虧損達(dá)10.18億元。中國(guó)航空公司利潤(rùn)都去哪兒了?

　　就在中國(guó)“四大航”業(yè)績(jī)慘淡的同時(shí)，大洋彼岸的美國(guó)“四大航”(美國(guó)航空、達(dá)美航空、聯(lián)合航空和西南航空)卻大賺了31.54億美元，盈利較2013年同期增加了19.18億美元。對(duì)比一下中美航空公司的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)就能發(fā)現(xiàn)，雙方在主營(yíng)業(yè)務(wù)上的收入水平差不多，但在利潤(rùn)上卻又確實(shí)出現(xiàn)了超乎比例的顯見(jiàn)差距，這是為什么呢?這是因?yàn)橹袊?guó)航空公司所要面對(duì)的一些問(wèn)題，是大洋彼岸的同行壓根沒(méi)機(jī)會(huì)碰上的。

　　一是人民幣對(duì)美元貶值所造成的匯兌損失影響。

　　中國(guó)各航空公司的市場(chǎng)收益主要是人民幣，但其大部分融資性租賃負(fù)債、銀行及其他貸款以及經(jīng)營(yíng)租賃承擔(dān)均以外幣(主要是美元)為單位，且各航空公司的外幣負(fù)債一般都高于外幣資產(chǎn)。除了融資和負(fù)債外，各航在日常經(jīng)營(yíng)中所涉及到的成本項(xiàng)目，也大都屬于美元定價(jià)產(chǎn)品(如大部分航材備件)或與美元匯率息息相關(guān)的產(chǎn)品(如航空燃油)。所以人民幣對(duì)美元匯率的升跌變化，對(duì)航空公司的經(jīng)營(yíng)影響尤其是利潤(rùn)影響至關(guān)重要。在過(guò)去幾年中，人民幣持續(xù)升值曾為各航空公司貢獻(xiàn)過(guò)相當(dāng)可觀的利潤(rùn)。

　　但由于國(guó)際環(huán)境的變化，2014年上半年中人民幣兌美元匯率貶值近4%，因此導(dǎo)致美元負(fù)債高企的“四大航”匯兌收益大幅縮水。如南航2014年上半年的匯兌損失達(dá)到10.52億元，而2013年同期卻是匯兌收益14.35億元!僅匯兌損益這一進(jìn)一出之間，差額就達(dá)到近25億，所以南航的半年報(bào)業(yè)績(jī)難看也就不難理解了。而國(guó)航、東航、海航的情況也與南航類似。

　　二是由于市場(chǎng)供需影響，客運(yùn)市場(chǎng)的含金量明顯下滑。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)客機(jī)數(shù)量增長(zhǎng)勢(shì)頭極為驚人。2013年中國(guó)民航期末在冊(cè)運(yùn)輸飛機(jī)架數(shù)為2145架，一年內(nèi)共新增了204架飛機(jī)。但2014年的增長(zhǎng)勢(shì)頭似乎更加迅猛。飛機(jī)多了就需要市場(chǎng)來(lái)養(yǎng)活，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展固然帶旺了航空旅游市場(chǎng)，但需求與供給之間尚存在一個(gè)嚴(yán)重的瓶頸問(wèn)題，這就是因客流資源過(guò)度密集而導(dǎo)致的航班時(shí)刻資源短缺。

　　據(jù)2013年末的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)旅客吞吐量超過(guò)1000萬(wàn)人次的機(jī)場(chǎng)有24個(gè)，而它們就占了全國(guó)機(jī)場(chǎng)吞吐量的75%(北京、上海、廣州三地機(jī)場(chǎng)又占了這75%中的50%)。所以如北京、上海、廣州、深圳這樣的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)固然利潤(rùn)豐厚，但由于航路受限和起降時(shí)刻飽和，這些高含金量的市場(chǎng)早已難以擠入。即便是如成都、重慶這樣的二線市場(chǎng)，要申請(qǐng)一個(gè)好的航班時(shí)刻也已很不容易。

　　所以盡管飛機(jī)在增加，擁有機(jī)場(chǎng)的城市在增加，行業(yè)總產(chǎn)值也在增加，但行業(yè)利潤(rùn)水平卻蹣跚不前——因?yàn)楹近c(diǎn)含金量實(shí)在太低。至2013年末中國(guó)共有頒證運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)193個(gè)，較2012年增加了10個(gè)，但這些經(jīng)濟(jì)體量有限的小城市吸納客流的能力嚴(yán)重不足。即便靠打造旅游產(chǎn)業(yè)攬客，也存在季節(jié)性和淡旺季的影響，并不是理想的航線經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，更難持續(xù)盈利。

　　但新增的飛機(jī)總不能閑置著。為了養(yǎng)活自家的機(jī)隊(duì)，航空公司不得不開(kāi)辟這些以前根本看不上的航線，這又勢(shì)必造成整體經(jīng)營(yíng)含金量的下滑——盡管這些航線的開(kāi)辟會(huì)帶動(dòng)通航點(diǎn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，航空公司也能藉此從地方政府處獲取一些航線補(bǔ)貼，但其邊際貢獻(xiàn)仍然是相當(dāng)有限的。

　　三是其他交通方式的替代影響。

　　由于近年來(lái)高鐵、高速公路新網(wǎng)線路的不斷開(kāi)通，在眾多傳統(tǒng)航線上分流了旅客，也造成了航空公司的收益下滑。如京廣高鐵開(kāi)通以后，即對(duì)傳統(tǒng)的廣州-長(zhǎng)沙、廣州-武漢等航線經(jīng)營(yíng)造成了巨大沖擊，尤其是在航運(yùn)淡季期間的分流影響就更為顯著。預(yù)計(jì)隨著高鐵路網(wǎng)的不斷延展和提速，未來(lái)大多數(shù)800公里以內(nèi)的航線將逐步喪失經(jīng)營(yíng)價(jià)值，而1200公里以內(nèi)的國(guó)內(nèi)航線經(jīng)營(yíng)也將變得愈發(fā)困難———而這對(duì)于國(guó)內(nèi)航線網(wǎng)絡(luò)最為密集的南航而言，顯然影響又更大。

　　但高鐵對(duì)于航空公司而言，也絕非只是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它同樣可能成為合作伙伴?？砧F聯(lián)運(yùn)的交通模式在歐洲早已不稀罕，在國(guó)內(nèi)也已有春秋航空擠不進(jìn)北京市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而改飛上海-石家莊，然后通過(guò)高鐵聯(lián)運(yùn)送旅客入京的經(jīng)營(yíng)實(shí)例。目前阻礙國(guó)內(nèi)空鐵聯(lián)運(yùn)模式發(fā)展的主要因素，是國(guó)家缺乏跨產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)規(guī)劃和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作的相關(guān)政策，空、鐵各自為政，不能形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，更談不上配合。

　　四是公務(wù)機(jī)票購(gòu)買制度改革的影響。

　　對(duì)航空公司而言，市場(chǎng)旅客群體有明顯的含金量差異，而含金量最高的又當(dāng)屬公務(wù)旅客。這些公務(wù)旅客對(duì)服務(wù)敏感，但對(duì)價(jià)格不敏感，歷來(lái)是頭等艙和普通艙全價(jià)票的主要消費(fèi)者。航空公司從一張頭等艙客票所獲取的收入，比一張4折票高出160%，而扣除成本后的純利潤(rùn)更可能高出10倍之多，因此是航空公司極為重視的盈利點(diǎn)。而為了吸引基層公務(wù)旅客購(gòu)買全價(jià)或高折普通艙票，某些航空公司甚至還頗有針對(duì)性地推出了“高端經(jīng)濟(jì)艙”這樣的特殊艙位。據(jù)民航局清算中心政府采購(gòu)部初步估算稱，我國(guó)公務(wù)人員航空客運(yùn)市場(chǎng)規(guī)模年均在30億元以上。雖然較航空公司的營(yíng)銷總額而言，這一塊“蛋糕”體量并不顯大，但其含金量卻極高，所以歷來(lái)是營(yíng)銷公關(guān)的主戰(zhàn)場(chǎng)。但自從“央八條”出臺(tái)以后，來(lái)自于政府、事業(yè)單位和國(guó)企的公務(wù)差旅出行即大幅減少，這就直接導(dǎo)致了航空公司利潤(rùn)的縮水———以東航數(shù)據(jù)為例，2013年該航承運(yùn)的國(guó)內(nèi)高端旅客減少102.2萬(wàn)人，因而減收10.9億元。

　　這一市場(chǎng)變革恐還將持續(xù)深入。此前財(cái)政部、民航局聯(lián)發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)公務(wù)機(jī)票購(gòu)買管理有關(guān)事項(xiàng)的通知》已經(jīng)于6月1日起開(kāi)始逐步執(zhí)行，宣布了公務(wù)機(jī)票購(gòu)買管理改革的啟動(dòng)，明確了公務(wù)出行原則上不買全價(jià)票，出國(guó)要求選擇國(guó)內(nèi)航空公司等等。公務(wù)機(jī)票購(gòu)買制度的改革，對(duì)國(guó)內(nèi)各航空公司的國(guó)際航線經(jīng)營(yíng)略顯有利，但對(duì)國(guó)內(nèi)航線的經(jīng)營(yíng)則屬不利———至少短期內(nèi)各航國(guó)內(nèi)航線營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的陣痛是免不了的。

　　總的來(lái)說(shuō)，在近幾年及可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，國(guó)內(nèi)航空公司賴以生存的市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生急劇的改變，尤其是對(duì)那些國(guó)內(nèi)航線網(wǎng)絡(luò)更密集的航空公司而言。這一切，導(dǎo)致航空公司在經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)張的同時(shí)，利潤(rùn)卻在不斷萎縮。尤其危險(xiǎn)的是一些傳統(tǒng)盈利點(diǎn)正在出現(xiàn)動(dòng)搖甚至是趨于崩潰，中國(guó)航空公司若不及時(shí)轉(zhuǎn)型找到新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，或?qū)⒃诶Ь种性较菰缴睢?/p>