在Thomas Cook步步緊逼以及Thomson位居英國旅游網(wǎng)站流量排行榜之首的情況下，本周大概是Expedia在歐洲開始重要的新品牌宣傳活動的最佳時間。

　　打著“People Shaped Travel”的品牌宣傳語，這次重塑公司品牌的活動將首先在英國推出，然后相繼在德國、荷蘭、意大利、瑞典、挪威和丹麥展開。

　　電視、廣播、平面、網(wǎng)絡(luò)以及社會推動等將作為廣告宣傳活動的一部分，宣傳活動由創(chuàng)意工作室——奧美廣告公司設(shè)計。

　　此推廣背后隱藏的想法是向已有的和潛在的消費者顯示Expedia公司人性化的一面。在這個案例中，通過讓一些在Expedia位于倫敦的歐洲總部工作的員工參與其中，凸顯這些為網(wǎng)絡(luò)用戶整合旅游產(chǎn)品的員工的不同語言、文化背景。

　　相比其他旅游品牌的宣傳營銷（如專注于陽光沙灘、棕櫚樹等類似的宣傳），市場營銷專家們估計這次推廣將會別具特色。

　　這次新活動推出的15個月前，Expedia在美國推出了現(xiàn)在臭名遠揚且語法蹩腳的“Where you book matters”廣告宣傳語。

　　在包括英國在內(nèi)的很多國家，Expedia利用其電視廣告中的“積木”創(chuàng)意，但從來不采用上述的宣傳語。其姊妹公司Hotwire 2011年4月在英國發(fā)布了一個電視廣告推廣，目前這個推廣也在進行過程中。（Melody/編譯）