國航試水微博營銷 聯(lián)手新浪微博推出微航班
民航資源網(wǎng)2011年7月1日消息:今(1)日上午6:50,包括“月亮美女”黃奕在內(nèi)的百余名微航客乘坐中國國際航空股份有限公司(Air China Limited,簡(jiǎn)稱“國航”)CA737-800天空內(nèi)飾飛機(jī)正式從北京啟航,飛抵目的地西安世界園藝博覽會(huì)?;I備了一個(gè)月之久,中國民航史上第一個(gè)“微航班”終于成功開行。
“微航班”也叫“微博航班”,是國航與新浪協(xié)作專門針對(duì)微博網(wǎng)友開通的以“我的航班我做主”為主題的專屬航班。該航班航程為北京——西安,機(jī)票僅為航線票價(jià)的4.8折490元(不含稅費(fèi)),開行時(shí)間為2011年7月1日早上06:50,航班機(jī)型為中國國內(nèi)目前唯一一架波音737-800天空內(nèi)飾噴氣式民航客機(jī)。同時(shí),為了體現(xiàn)航班產(chǎn)品微博網(wǎng)友的專屬性,“微航班”的搶票活動(dòng)完全通過新浪微博進(jìn)行。
根據(jù)活動(dòng)規(guī)定,微航客們?cè)诘菣C(jī)前,都獲得了由國航贈(zèng)送的首航紀(jì)念封一枚和“微航班”紀(jì)念模型一架。據(jù)悉,乘坐“微航班”的首批百余名微航客中,還有素有“月亮美女”之稱的影視明星黃奕。欣然應(yīng)邀作為“微航班”形象大使的黃奕還在候機(jī)大廳與大家進(jìn)行了輕松互動(dòng),為微航客們的旅程更添了欣喜氣氛。
作為中國國航試水新媒體營銷的首個(gè)項(xiàng)目,“微航班”創(chuàng)下了中國民航史上的多個(gè)“首”項(xiàng)記錄:民航史上首個(gè)由網(wǎng)友自主報(bào)名決定是否開行的航班、首個(gè)微博網(wǎng)友機(jī)上服務(wù)產(chǎn)品定制化航班、首架針對(duì)“世界園藝博覽會(huì)”的專屬航班、誕生了民航史上的首批“微航客”……等等。因其新穎的概念和定制化的操作方式,國航“微航班”甫一推出便得到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注,第一周就吸引了3000多位網(wǎng)友參與互動(dòng),活動(dòng)開始兩周,報(bào)名參加的網(wǎng)友便達(dá)到了航班成行標(biāo)準(zhǔn)。
分析人士認(rèn)為,國航“微航班”的成功開行不僅預(yù)示著微博電子商務(wù)在民航業(yè)的寬廣運(yùn)作空間,也標(biāo)志著以國航為代表的國內(nèi)航空公司在新媒體營銷方面邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

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