編者按：8月21日，中國航空報社哈爾濱通聯(lián)站和沈陽通聯(lián)站的12家單位企業(yè)文化骨干人員齊聚中航工業(yè)氣動院，就航空文化的產業(yè)化發(fā)展進行交流研討。大家一致認為航空工業(yè)的發(fā)展離不開航空文化的繁榮，而蓬勃發(fā)展的航空工業(yè)也給航空文化的產業(yè)化發(fā)展帶來了機遇。近年來，隨著航空工業(yè)融入區(qū)域經濟發(fā)展圈和國際航空產業(yè)鏈，航空文化也更加開放、更加包容，也呈現(xiàn)出與社會主流文化融合，與國際先進航空文化靠攏的趨勢，但要形成廣泛的社會影響力，航空文化還有很長一段路要走，需要強有力的經濟支撐，更需要自身的產業(yè)化發(fā)展。航空文化的產業(yè)化發(fā)展應積極地沿著融入社會主流文化、對接國際先進航空文化的方向發(fā)展，在融合過程中實現(xiàn)自身的產業(yè)化發(fā)展和理念提升。

 

 

開展航空文化的發(fā)展與傳播，應認清形勢、理清思路，深刻領會開展集團文化建設、發(fā)掘和推廣集團文化的重要意義。我們應該從深層次認識到航空文化不僅僅是社會文化的有機組成部分，同時也是中航工業(yè)的核心競爭力所在。加快航空文化建設，做好航空文化的深入發(fā)掘、傳播和有效推廣，對內可以形成強大的凝聚力、向心力和戰(zhàn)斗力，不斷為集團發(fā)展注入新的動力，實現(xiàn)集團發(fā)展戰(zhàn)略和目標；對外可以樹立起卓越的集團品牌和良好的集團形象，進而為發(fā)展和繁榮社會主義文化做出突出貢獻。

 

開展航空文化的發(fā)展與傳播，應拓展渠道、創(chuàng)新方法，通過多措并舉地發(fā)掘和推廣航空文化，實現(xiàn)航空文化的有效傳播。文化傳播形式多種多樣，做好航空文化的宣傳和推廣工作，精心組織、落實責任是手段，結合實際、全面推進是關鍵。為此，我們應著重從以下幾個方面開展工作；一要注重集團文化的引領作用，通過方式方法的不斷改進和創(chuàng)新，有計劃、有目標、有組織地開展集團文化宣傳，創(chuàng)造性地開展富有活力的個性文化建設，豐富和發(fā)展集團文化，切實增強集團文化在員工中和社會上的影響力；二要大力開展集團文化系列活動，通過各類文化活動的深入開展和廣泛宣傳，對外展示集團的良好形象；三要大力制作文化產品，多出文化精品，通過文化書籍、宣傳片以及影視作品等具象化載體的廣泛傳播；四要加強輿情管理，強化新聞宣傳，通過電視、報紙、網絡等媒體的聯(lián)動式宣傳，形成對集團文化的全面推廣態(tài)勢；五要積極輸出集團品牌文化，加強集團在國際上的形象塑造，對跨國并購企業(yè)實施跨文化管理，增強文化擴張力和品牌影響力，在國際上形成中航工業(yè)品牌；要站在全局和戰(zhàn)略的高度，把品牌建設作為實現(xiàn)集團文化推廣的重要抓手，研究并制定品牌規(guī)劃，積極推動品牌建設，實現(xiàn)集團文化的有效傳播。

 

開展航空文化的發(fā)展與傳播，應創(chuàng)新智慧、凝聚力量，通過切實推動航空文化產業(yè)進步。發(fā)展文化產業(yè)，打造文化軟實力，奪取制文化權，是世界著名跨國企業(yè)取得成功的重要途徑。當前，集團公司文化產業(yè)發(fā)展前景廣闊，且已經具備了一定的基礎，但仍然存在開發(fā)力度不夠，發(fā)展優(yōu)勢不明顯等問題，需要我們系統(tǒng)規(guī)劃、深入研究，通過加大資源投入力度，積極發(fā)展新興業(yè)態(tài)，推進集團內部文化傳媒業(yè)務整合，開展組織合作與對外交流等手段，創(chuàng)作具有航空特色的文化產品，此外要充分發(fā)揮中航工業(yè)產業(yè)優(yōu)勢，依托中航工業(yè)品牌價值，發(fā)展和壯大航空文化，取得經濟發(fā)展與品牌傳播的雙重成果。

 

 

 

要實現(xiàn)航空文化的產業(yè)化發(fā)展首先要做好研究和規(guī)劃，從宏觀上對全集團的文化產業(yè)進行規(guī)范、引導、支持，形成大格局，應盡量避免各成員單位各自為戰(zhàn)、零敲碎打的局面，實現(xiàn)“新航空、大航空、強航空”的文化產業(yè)格局。

 

搞好資本運營是實現(xiàn)文化產業(yè)戰(zhàn)略的根本保證。國內文化產業(yè)發(fā)展的大趨勢是充分利用資本市場的資源，運用資本運營的手段來進行資本積累，實現(xiàn)加速擴張。自去年以來，集團公司利用自身優(yōu)勢，與擁有的巨大品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢的地方政府與事業(yè)單位尋求合作，分別與中國文聯(lián)就文化產業(yè)達成戰(zhàn)略合作共識，將在傳媒、廣告、會展互動、影視、城市品牌推廣等文化產業(yè)方面開展合作，增強航空文化產業(yè)的競爭力，以期實現(xiàn)中航工業(yè)文化產業(yè)領域的長遠發(fā)展。同時，尋求政策扶持，有選擇地吸收外部資金參與到文化產業(yè)運作中來，加大社會融資力度，增強綜合實力，做大做強集團文化產業(yè)。

 

加強內部的科學運營，做大文化產業(yè)規(guī)模。要抓住當前文化發(fā)展的大好機遇，進一步解放思想、轉變觀念，勇于創(chuàng)新機制、先行先試，做好科學管理的前提下，大力發(fā)展多元化、多層次的文化經營活動。要打造強有力的文化產業(yè)，必須擁有一定的經營規(guī)模和一定數(shù)量的經營項目，為此，我們要時刻以市場為導向，不斷適應文化消費新變化和審美新需求，在經營上一定要形成規(guī)模，在項目上開展多元化經營，把自己的優(yōu)勢用好用足，增強經濟實力和抗御各種風險的能力。

 

提高自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)立文化品牌。要打造特色航空文化產業(yè)，還要創(chuàng)出個性鮮明的名優(yōu)文化精品，必須創(chuàng)造出在全國有鮮明特色、有影響力、有知名度、受人公認的強勢品牌。于新聞傳媒市場來說，競爭也主要體現(xiàn)在文化產品上，看一家傳媒集團的競爭實力，就要看其是否創(chuàng)造出了自己的名牌文化產品，諸如名牌作品、名牌專欄、名牌節(jié)目、名牌頻道、名牌專版。優(yōu)質品牌就是實力，只有優(yōu)質品牌，才能最大限度地吸引廣大受眾和客戶群體。所以我們要增強文化產業(yè)的競爭實力，就必須在創(chuàng)作具有航空特色的名優(yōu)精品上做文章。

 

目前，集團公司文化產業(yè)已經具備了一定基礎，要實現(xiàn)航空文化的產業(yè)化發(fā)展還需要全集團做好研究和規(guī)劃，加大資源投入力度，發(fā)展壯大文化產業(yè)，積極發(fā)展新興業(yè)態(tài)，創(chuàng)作特色文化產品，從而實現(xiàn)經濟發(fā)展與品牌傳播的雙重成果。

 

 

宣傳部門應以戰(zhàn)略為導向，應用精益管理的思想和綜合平衡計分卡的工作方法，不斷加強宣傳隊伍建設，加大各類信息平臺的構建（新聞中心網、手機平臺、互聯(lián)網、LED顯示屏、通訊、展板），完善各項規(guī)章制度，以夯實宣傳工作基礎，滿足職工文化需求，從而提升創(chuàng)造價值能力。

 

航空文化產業(yè)發(fā)展應在實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的條件下，滿足航空人精神文化需求的重要途徑，在不同時期需求各異，文化產業(yè)首先是立足戰(zhàn)略發(fā)展，加強基礎性工作，滿足職工的文化需求，實現(xiàn)間接創(chuàng)造價值，其次是發(fā)揮引領作用，形成文化產業(yè)化發(fā)展，實現(xiàn)直接創(chuàng)造價值。當前，氣動院文化產業(yè)就是要加大基礎性工作，為戰(zhàn)略發(fā)展服務，讓文化以潛移默化的方式提升職工思想意識和執(zhí)行力，調動廣大職工的工作激情，為氣動院早日實現(xiàn)“成為中國航空氣動力研究發(fā)展的主要推動者和引領者”愿景而貢獻力量。

 

 

中國的航空文化建設要具有時代精神和感染力，航空文化應具有激發(fā)人的精神、激活經營、塑造品牌、提升產品附加值和市場競爭力的功能。因此，在建設“新航空、大航空、強航空”的偉大征程中，以產業(yè)化發(fā)展航空文化，是讓集團文化融入員工的血液，內化為愛國愛企的精神追求，轉化為“敬業(yè)誠信，創(chuàng)新超越”的動力的必然要求。航空文化產業(yè)化，將伴隨我國不斷發(fā)展的文化產業(yè)和航空事業(yè)，呈現(xiàn)廣闊的市場需求空間和良好的發(fā)展態(tài)勢。

 

要充分發(fā)揮航空文化的內在價值。要以產業(yè)化的思維和方法充分挖掘航空文化的內涵，將探索超越的精神、愛國主義精神同人文精神等相互輝映實現(xiàn)題材，形式上的創(chuàng)新，使航空文化落地生根。要形成龍頭企業(yè)，搭建產業(yè)鏈。要特別注重品牌，信息、客戶等資源的建設，特別要著力形成人才、創(chuàng)意和經濟等核心資源。要貫徹價值創(chuàng)新與引領，要努力拓展領域，要在文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、學習娛樂、文化會展、甚至是動漫等方面努力，本著關注重點，有所作為的原則，重點發(fā)展能夠同航空文化形成契合的領域。如航空科普出版，航空影視制作，航空主題公園，展館及航空體驗活動，以企業(yè)營銷推廣為形式的廣告業(yè)等。要開放融合，有效地同其他領域、形式的文化合作共贏，實現(xiàn)航空文化產業(yè)與新技術的對接，創(chuàng)新文化產業(yè)的形式，拓寬服務方式，促進產業(yè)長升級，深度開發(fā)，實現(xiàn)市場拓展與價值增值。