新浪教育訊 2012年1月9日，中國(guó)校友會(huì)網(wǎng)最新發(fā)布《2012中國(guó)大學(xué)評(píng)價(jià)研究報(bào)告》，這是中國(guó)校友會(huì)網(wǎng)大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)連續(xù)第10年發(fā)布中國(guó)大學(xué)排行榜。報(bào)告顯示，北京大學(xué)問(wèn)鼎2012中國(guó)大學(xué)排行榜榜首，這是北大連續(xù)第5年蟬聯(lián)中國(guó)大學(xué)排行榜榜首；清華大學(xué)居第二；復(fù)旦大學(xué)升至第三；浙江大學(xué)列第四；上海交通大學(xué)居第五；中國(guó)科技大學(xué)進(jìn)入前十強(qiáng)；華中科技大學(xué)武昌分校、華中科技大學(xué)文華學(xué)院和海南大學(xué)三亞學(xué)院名列中國(guó)獨(dú)立學(xué)院前三甲；北京城市學(xué)院、湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院和仰恩大學(xué)位居中國(guó)民辦大學(xué)前三名；報(bào)告公布了2012中國(guó)一流大學(xué)名單，北京大學(xué)、清華大學(xué)、香港大學(xué)和臺(tái)灣大學(xué)等兩岸四地41所大學(xué)入選。

　　今年的報(bào)告中最令人關(guān)注的是，1990年至2011年北京大學(xué)獲校友捐贈(zèng)全國(guó)最多，高達(dá)12億；浙江大學(xué)3項(xiàng)中國(guó)大學(xué)校友捐贈(zèng)紀(jì)錄被打破；北大校友黃怒波豪捐10億，打破浙大校友段永平捐贈(zèng)最高紀(jì)錄；清華大學(xué)創(chuàng)校友捐贈(zèng)率全國(guó)第一，千萬(wàn)級(jí)以上捐贈(zèng)校友人數(shù)全國(guó)最多，2010年年度捐款率為30.7%，已達(dá)歐美世界一流大學(xué)水平，“校友捐贈(zèng)率”將納入中國(guó)大學(xué)排名；“ESI論文”和“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”首次納入大學(xué)評(píng)價(jià)指標(biāo)，引導(dǎo)大學(xué)提高自主創(chuàng)新能力和學(xué)術(shù)水平；2012中國(guó)大學(xué)ESI-TOP論文排行榜清華、北大和中科大居前三甲。

　　2011年度北京大學(xué)、清華大學(xué)最受媒體關(guān)注，媒體報(bào)道增至40多萬(wàn)篇

　　大學(xué)聲譽(yù)是指大學(xué)的聲望和名譽(yù)，是大學(xué)在社會(huì)公眾心目中留下的總體印象，是其獲得公眾信任和贊美的程度，通常由大學(xué)知名度、美譽(yù)度和信任度構(gòu)成。大學(xué)聲譽(yù)不僅是學(xué)校發(fā)展的需要和軟實(shí)力的體現(xiàn)，而且也是一個(gè)民族和一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)。大學(xué)聲譽(yù)是在大學(xué)發(fā)展中起著重要作用的“無(wú)形資產(chǎn)”，一旦形成就是高等院校獨(dú)一無(wú)二的永久資源，這種資源具有極強(qiáng)的磁場(chǎng)效應(yīng)和集聚效能，能帶來(lái)一系列的良性循環(huán)。良好的大學(xué)聲譽(yù)是“吸人”和“吸金”的“最佳廣告”，能源源不斷地吸引優(yōu)秀的教師、優(yōu)異的學(xué)生、充裕的科研經(jīng)費(fèi)等，同時(shí)這些軟硬件資源的改善又有助于提高大學(xué)聲譽(yù)。

　　“中國(guó)校友會(huì)網(wǎng)202中國(guó)最受媒體關(guān)注大學(xué)排行榜”是以2011年度國(guó)內(nèi)新聞媒體對(duì)公辦大學(xué)的新聞報(bào)道為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)得出的，是衡量2011年度我國(guó)高校社會(huì)影響力和媒體關(guān)注度的重要尺度之一，也是我國(guó)大學(xué)“社會(huì)聲譽(yù)”的重要體現(xiàn)，反映了我國(guó)大學(xué)的社會(huì)關(guān)注度和影響力的現(xiàn)時(shí)狀況。

　　報(bào)告顯示，2011年度，北京大學(xué)最受新聞媒體關(guān)注，新聞報(bào)道高達(dá)411000篇，高居“中國(guó)校友會(huì)網(wǎng)2012中國(guó)最受媒體關(guān)注大學(xué)排行榜”榜首，連續(xù)6年蟬聯(lián)最受媒體關(guān)注大學(xué)排行榜榜首；清華大學(xué)有401000篇，位居第二；北大與清華在中國(guó)擁有最高的社會(huì)影響力和最高媒體關(guān)注，其他高校無(wú)法與之相比。中國(guó)人民大學(xué)有229000篇，居第三；復(fù)旦大學(xué)有201000篇，位居第四；浙江大學(xué)有116000篇，居第五；中山大學(xué)有104000篇，列第六；中央財(cái)經(jīng)大學(xué)有101000篇，居第七；武漢大學(xué)有90400篇，位居第八；北京師范大學(xué)有83900篇，位居第九；南京大學(xué)有73100篇，居第十。

　　位居“中國(guó)校友會(huì)網(wǎng)2012中國(guó)最受媒體關(guān)注大學(xué)排行榜”前二十的其他大學(xué)依次是中國(guó)政法大學(xué)、上海交通大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、華中科技大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)、四川大學(xué)、山東大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)和華東師范大學(xué)等，新聞媒體的報(bào)道數(shù)量均在37000篇以上。2011年度，整體而言國(guó)內(nèi)新聞媒體對(duì)高校報(bào)道數(shù)量均較去年有較大幅度提升，這完全得益于我國(guó)高校自身辦學(xué)實(shí)力提升和社會(huì)大眾對(duì)高等教育的極大關(guān)注，大大提升了高校的社會(huì)影響力和關(guān)注度。我國(guó)資深大學(xué)評(píng)價(jià)專家、中國(guó)校友會(huì)網(wǎng)大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)首席專家、中南大學(xué)蔡言厚教授分析指出，媒體對(duì)大學(xué)的關(guān)注有正面引導(dǎo)和負(fù)面監(jiān)督的功能。媒體關(guān)注無(wú)論是正面引導(dǎo)，還是負(fù)面監(jiān)督，都是根據(jù)社會(huì)效益最大化決定的。一般而論，同樣的事件，正面引導(dǎo)的效益最大化是選擇地位最低、名氣最小的單位中的人和事；而負(fù)面監(jiān)督的效益最大化是選擇地位最高、名氣最大的單位中的人和事。

　　校友是學(xué)校的名片，校友杰出表現(xiàn)提升大學(xué)形象，助母校提升知名度

　　校友是學(xué)校的名片，都在傳播學(xué)校的名聲，彰顯母校風(fēng)采，是母校在社會(huì)公眾中最直觀的形象品牌，校友杰出表現(xiàn)大大提升大學(xué)形象和影響力。中國(guó)校友會(huì)網(wǎng)大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)首席專家、中南大學(xué)蔡言厚教授分析指出，中國(guó)高校只要培養(yǎng)造就出推動(dòng)世界、國(guó)家和民族發(fā)展的政治、經(jīng)濟(jì)、科技和文化等領(lǐng)域杰出人才，就能贏得全世界、國(guó)家和全社會(huì)的尊重和認(rèn)可，就能最受公眾關(guān)注的大學(xué)。北京大學(xué)和清華大學(xué)到目前為止所培養(yǎng)造就出我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、科技和文化等領(lǐng)域的杰出人才，是任何其他學(xué)校無(wú)法攀比的，這就奠定了北京大學(xué)和清華大學(xué)在我國(guó)高等教育中的地位。

　　高校借助校慶等重大慶典，展示學(xué)校的辦學(xué)成就，弘揚(yáng)學(xué)校辦學(xué)理念，擴(kuò)大學(xué)校社會(huì)影響，贏得新聞媒體的廣泛關(guān)注。如2011年，清華大學(xué)的百年校慶前后，國(guó)內(nèi)外新聞媒體對(duì)清華大學(xué)辦學(xué)成就的新聞報(bào)道達(dá)到空前的規(guī)模和深度，充分展示出清華大學(xué)建校一百年來(lái)取得的輝煌成就和發(fā)展歷程，大大提升了清華大學(xué)的社會(huì)影響和國(guó)際聲譽(yù)。也使得2011年度新聞媒體對(duì)清華的報(bào)道增至40多萬(wàn)篇，比2010增加10萬(wàn)篇，清華大學(xué)之所以能贏得新聞媒體青睞，完全得益于清華大學(xué)造就出一大批學(xué)術(shù)大師、興業(yè)英才和治國(guó)棟梁，這些杰出校友和教師在國(guó)內(nèi)外各領(lǐng)域的優(yōu)秀表現(xiàn)，不但為自己贏得尊重和肯定，也為清華大學(xué)贏得社會(huì)尊重。再如，同濟(jì)大學(xué)百年校慶頗具特色的歷史傳承，吸引了多位外國(guó)最高領(lǐng)袖題詞祝賀，德國(guó)剛卸任的總理和總統(tǒng)校慶當(dāng)日到校祝賀，意大利等歐洲國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人寫(xiě)信祝賀，得到了媒體的廣泛關(guān)注，使同濟(jì)大學(xué)的社會(huì)聲譽(yù)大大提高。

　　中國(guó)校友會(huì)網(wǎng)2012中國(guó)最受媒體關(guān)注大學(xué)排行榜100強(qiáng)