注：這篇特邀文章的作者Serge Faguet是Ostrovok的創(chuàng)始人之一，Ostrovok是俄羅斯的一家從事酒店預訂的在線旅行社。

　　如果我們觀察一下全球在線旅游產業(yè)，可以發(fā)現，比起其它發(fā)達國家，世界上四個主要的新興市場——巴西、俄羅斯、印度和中國正以相當快的速度增長。

　　而這些市場在全球在線旅游消費中已占有很大的份額。

　　這一情況在價值分配上已經開始體現出來——在全球五家市值最高的上市在線旅行社中，在美國以外的有三間（攜程網、MakeMyTrip和藝龍）。然而，誰是這些市場中的贏家呢？更重要的是，為什么？

　　在這篇文章中我所提出的觀點是：比起全球性公司，本地公司具有壓倒性的優(yōu)勢。我還會分析那些最終贏得市場的本地公司的主要特點。

　　我們在創(chuàng)建Ostrovok（提供針對俄羅斯市場的在線酒店預訂產品）時取得了經驗，并對中國、印度、巴西市場中主要的贏家和輸家進行了大量研究。我在文中的觀點就是建立在這些經驗和研究的基礎之上。

為何本地公司具有壓倒性優(yōu)勢

　　乍看起來，金磚四國的市場領導者都是本地公司的原因并不清晰。Priceline和Expedia在世界各地的分公司似乎具有顯著優(yōu)勢：

　　·擁有大量資金

　　·已建立全球供應商基礎，能吸引金磚四國的消費者

　　·能為金磚四國的酒店帶來大量國際客源

　　·擁有多年成功經驗

　　原本這些優(yōu)勢看似顯著，但現在看來并非如此。