在過去十年，傳媒行業(yè)經(jīng)歷著劇烈的變革，媒介形式空前豐富，受眾注意力日益稀薄，各種媒體終端不斷涌現(xiàn)。媒介生態(tài)環(huán)境將發(fā)生怎樣的變化？如何應(yīng)對(duì)？5月28日，鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長(zhǎng)樂先生做客北航大講堂，帶來了題為《全媒體時(shí)代：從“盲人摸象”到“藍(lán)海”博弈》的精彩演講，與近300名師生一起分享了他對(duì)此的思考與體會(huì)。本期北航大講堂由校長(zhǎng)懷進(jìn)鵬院士主持。

劉長(zhǎng)樂先生表示：我們正在進(jìn)入一個(gè)嶄新的全媒體時(shí)代。

“全媒體”即“Omni media”，其概念首先由美國一間名叫Martha Stewart Living Omni media(瑪莎-斯圖爾特生活全媒體)的家政公司提出。后被新聞傳播學(xué)界和媒體業(yè)界廣泛接受，指媒體機(jī)構(gòu)經(jīng)過記者采訪編輯，及運(yùn)營商采用文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段，通過廣播、電視、音像、電影、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，運(yùn)用融合的廣播網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)為用戶提供電視、電腦、手機(jī)等多種終端的融合接收，實(shí)現(xiàn)任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式接受任何媒體內(nèi)容。

那么，“全媒體的真實(shí)面貌與未來愿景究竟怎樣？全媒體時(shí)代又將引發(fā)怎樣的新變革？”劉長(zhǎng)樂先生介紹了現(xiàn)代媒體人對(duì)于這一新領(lǐng)域的探索。他指出，在全媒體時(shí)代，誰駕馭了先進(jìn)技術(shù)，誰就把握了先機(jī)，誰掌握了用戶資源，誰就能夠掌控未來市場(chǎng)。媒體人不僅要清楚傳統(tǒng)媒體所蘊(yùn)含的“中樞能量”，也要看到“新媒體形態(tài)成為全媒體時(shí)代中啟動(dòng)傳統(tǒng)媒體并使全媒體格局穩(wěn)步發(fā)展壯大的支撐力”。

劉長(zhǎng)樂先生在講座中詳細(xì)分析了BBC、《紐約時(shí)報(bào)》和鳳凰衛(wèi)視近年在全媒體時(shí)代的探索路徑與經(jīng)驗(yàn)啟示。他表示，全媒體戰(zhàn)略的核心是爭(zhēng)取用戶，“全能記者”是全媒體時(shí)代的有效力量，而政策與機(jī)制是發(fā)展全媒體的重要保證。全媒體不僅是技術(shù)與傳播渠道的改變，同時(shí)也是思想觀念、組織機(jī)構(gòu)、內(nèi)容資源和產(chǎn)品形態(tài)改變。

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體怎么辦？是不是所有媒體都要進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型？劉長(zhǎng)樂先生給出的答案是：“要主動(dòng)應(yīng)對(duì)，順勢(shì)而為，重在實(shí)力、贏在謀略。不宜面面俱到，平均用力，更忌貪大求全，盲目擴(kuò)張。全媒體化是做乘法而非加法，是化學(xué)變化而非物理變化。”總之，“全媒體化，要有所為，有所不為。”

講座結(jié)束后，劉長(zhǎng)樂先生悉心回答了在場(chǎng)同學(xué)的提問。

懷進(jìn)鵬校長(zhǎng)在總結(jié)中對(duì)劉長(zhǎng)樂先生的精彩演講表示了高度評(píng)價(jià)，并對(duì)他“順勢(shì)而為”的觀點(diǎn)進(jìn)行了回應(yīng)，指出，“順勢(shì)而為”是一個(gè)十分重要的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，只有順勢(shì)才能使自己發(fā)展更好。今年是北航建校60周年，我們也要思考在全球化的進(jìn)程中，在新技術(shù)帶有破壞性的創(chuàng)造發(fā)展中，一所大學(xué)如何更有效的把握時(shí)代機(jī)遇“順勢(shì)”發(fā)展，既要有自己的獨(dú)立見解，也要對(duì)“順勢(shì)”和規(guī)律進(jìn)行把握，不斷發(fā)現(xiàn)和探索。

隨后，劉長(zhǎng)樂先生在校領(lǐng)導(dǎo)的陪同下參觀走訪了我校國家空管新航行系統(tǒng)技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。

黨委副書記張維維、程基偉也參加了當(dāng)天活動(dòng)。

（文/攝影 邢江）