2017年抓住兒童藥大牛市
作者：佚名 來源:醫藥網 2017-2-10 
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無論醫藥市場如何變化，產品為主導，市場為輔助，通過產品撬動市場需求依然是醫藥市場的主旋律。從2016年兒童藥品整體市場表現來看，兒童藥品的大牛市讓行業精英刮目相看。有產品資源優勢的企業紛紛將注意力轉移到兒童藥品營銷上，已經有了成功案例。
[市場發展]
兒童用藥需求井噴
專家統計，目前兒童藥品市場整體規模（含醫療市場與零售市場）在200億元左右，預計2021年兒童藥品市場規模將高達2200億元。
1.兒童群體數量在全國總人口中占比巨大以及計生政策變化，導致市場總容量井噴。
國家衛生計生委網站數據顯示：2015年，中國兒童人口數為2.3億，占總人口的比重為15%以上。由此推斷，兒童藥品的剛性需求較大。加上國家計劃生育政策松動，自2015年起國家每年新增二孩新生兒200萬左右，至2017年全國兒童總數量預計將達到2.4億左右。筆者認為，兒童群體總人口實際數量大于上述數據，兒童藥品市場將逐年水漲船高。
2.城鎮化導致兒童用藥需求增大，城鄉兒童用藥結構逐步趨同，口服制劑占比不斷提高。
兒童免疫力差，發生疾病感染率非常高，疾病復發率也較高。農村兒童數量是城市兒童人口數量的5倍，隨著城鎮一體化步伐加快，農村兒童藥品消費水平大幅提高，兒童用藥市場也隨之放大，農村兒童用藥容量基本源自基層診所等第三終端。且第三終端限制使用抗生素和輸液，導致兒童藥品口服制劑需求量增大。
3.醫療機構的兒童藥品政策性擴容帶來新的商機。
2017年兒童藥直接掛網采購，不需要走招標流程，給兒童藥留下了較大的增量想象空間。
4.兒童藥品短缺，難以滿足市場需求。
根據國家衛計委藥政司在2011-2012年開展的“兒童用藥現狀調查分析”“兒童基本藥物適宜劑型、規格的研究”，15家樣本兒童醫院使用的6020種品種中，兒童專用藥（去掉重復的）僅有45種，占比4.1%。而用于兒童的藥品中（去掉重復的1098種），有兒童用藥信息的僅43.2%。
兒童醫院用藥尚且如此，普通醫院的兒童用藥緊缺性可想而知。類似這種情況在零售市場也非常突出。兒童用藥的種類、細分病種，無論是廣度與精度都不理想，導致供需矛盾。
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